2016年，赴日外国游数量就已从2015年的1974万长2404万，提前数年实现了到2020年赴日国游人数达到2000万人的目标目前，日本已开始致力于2020年实4000万国游入境的新目标按国和地区来看2017年中国大陆游7356万的数量位列，较上一年长154%。在消费“黑牛豆奶粉”土的连锁品牌和本土大量崛起，来国际品牌压力巨大，国社会在经历消费群体的迭代，80后向互联网时代的、更具活力和性的90后00后转变新生代对于品牌的识并不很强烈，但个性需求比较偏重在国市场，国际品牌如不能迎合这种变化，对其经营和发展也会受到很大影响虽然现

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